Что такое анкорный текст? Секрет SEO, лежащий в основе успеха внутренних ссылок

Когда вы впервые узнаете о SEO, вам придется прочитать все посты в блогах для начинающих, в которых обсуждаются два столпа поисковой оптимизации — ссылки (обратные ссылки) и ключевые слова . В этой статье мы сосредоточимся на аспекте оптимизации и UX, который объединяет обе эти темы посредством стратегической реализации якорного текста .

Если вам когда-либо приходилось переходить по ссылке от одного фрагмента контента к другому сообщению, вы, вероятно, сталкивались с якорным текстом — выделенными словами с гиперссылками, которые можно щелкнуть мышью и отправить вас на другую страницу.

Иногда это просто: «нажмите здесь» или «узнайте больше». В других случаях писатель и редактор идут совершенно противоположным путем, и в качестве ссылки выступает целый абзац текста.

Вы будете рады узнать, что этот текст очень ценен, если вы понимаете, как его использовать. Вот почему мы собрали это полезное руководство, в котором рассказывается, что такое якорный текст, некоторые лучшие практики и стратегии, которые вы можете начать использовать немедленно, чтобы помочь читателям и поисковым системам полюбить и понять ваш контент.

TL;DR Обзор текста привязки

• Якорный текст относится к конкретным словам, которые являются гиперссылками на веб-странице и перенаправляют пользователя к другому фрагменту контента. 
• Этот текст должен быть оптимизирован, чтобы предоставить поисковым системам и пользователям контекст того, что они могут найти на странице, на которую они будут перенаправлены.
• Некоторые распространенные типы якорного текста включают в себя: якорный текст ключевого слова с точным соответствием, текст с частичным соответствием, фирменный текст ссылки, голые ссылки, общие или случайные, альтернативные атрибуты для изображений и ссылки перехода для дополнительных ссылок.
• SEO-специалисты или контент-директора должны использовать различные варианты якорных текстовых фраз, чтобы гарантировать их соответствие рекомендациям Google. Многие советуют стремиться к тому, чтобы количество анкорных текстов с точным соответствием составляло не более 1–5 %.
• Существуют различные тематические исследования, которые стоит прочитать. К ним следует относиться с недоверием, но они дают читателям представление о том, как Google может оценивать этот текст.

Что такое анкорный текст

Текст привязки — это кликабельный текст на веб-странице, часто отображаемый в виде гиперссылки, кнопки или описания изображения (атрибуты alt). Вы можете рассматривать этот текст как метку или заголовок вашей ссылки. 

А для тех из нас, кто занимается поисковой оптимизацией или копирайтингом, анкорный текст должен кратко сообщать читателям и ботам, что их ждет на другой стороне. 

<a href> Пример html-кода — где находится текст привязки

Легче понять, почему текст привязки также известен как метка ссылки или заголовок ссылки, если мы посмотрим на реальный HTML-код ссылки (как показано ниже).

<a href=»https://yoursitehere.com»>Полезный текст привязки</a>

Вы заметите, что код ссылки html начинается с обычного тега <a href>, обозначающего, что это ссылка. Тогда прямо перед закрытием тега вы получаете свой ярлык. В этом примере текст привязки будет выглядеть как «Полезный текст привязки».

Чтобы дать вам реальный пример, ниже приведен HTML-код для «успешного улучшения трафика», на который мы ссылались на изображении выше.

Какова ценность анкорного текста в ссылках?

Отлично, теперь у вас есть представление о том, как определить текст привязки, как тег реализован в исходном коде HTML (как он выглядит), но какую ценность дает вам использование этого типа текста? И действительно ли это принесет пользу вашему контенту с точки зрения SEO?

Давайте ответим на второй вопрос, прежде чем двинемся дальше. Но вам не нужно верить нам, что анкорный текст полезен для SEO. По данным Search Engine Journal , Джон Мюллер из Google изложил общий способ, которым Google использует якорный текст.

«По сути, внутренние ссылки, с одной стороны, помогают нам находить страницы, и это действительно важно. Это также помогает нам получить немного контекста об этой конкретной странице… И мы получаем часть этого из якорного текста внутренних ссылок. И отчасти, конечно, благодаря пониманию того, где на вашем сайте есть ссылки на эти страницы».

В статье Ahrefs также есть пост о якорном тексте , который мы нашли в Твиттере :

Давайте разберем истинную полезность якорного текста.

1. ЭТО ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ОПЫТА (UX).

Вы когда-нибудь были на сайте, который, кажется, содержит гиперссылки на случайные слова? Или, еще лучше, были ли вы когда-нибудь на сайте, на котором есть гиперссылки типа «нажмите здесь» или «узнайте больше»?

Конечно, да. У всех нас есть. И хотя вы могли нажать на одну из этих фраз, скорее всего, вы этого не сделали. Вы продолжали читать статью, на которой находились, вместо того, чтобы рисковать быть отправленным на другую страницу, о которой вы имели очень слабое представление о том, что она может содержать.

Правильное использование якорного текста дает читателю четкое понимание того, о чем будет связанный контент, и опирается на соответствующую информацию или вопросы о фрагменте, который он сейчас читает.

2. АНКОРНЫЙ ТЕКСТ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ КОНТЕКСТНЫЕ ПОДСКАЗКИ GOOGLE И ДРУГИМ ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ.

Поскольку Google продолжает улучшаться в чтении слов на веб-страницах и назначении соответствующих поисковых целей этим страницам, описательный якорный текст также сообщает Google, о чем идет речь в связанном контенте.

Это может быть особенно полезно, когда вы разрабатываете внутренние ссылки на своем веб-сайте для создания опорной архитектуры. Если вы напишете сообщение в блоге о контент-маркетинге, вы, скорее всего, создадите еще несколько сообщений в блоге о примерах контент-маркетинга или стратегиях контент-маркетинга.

Затем ваш пост, посвященный контент-маркетингу, может ссылаться на пост, в котором представлены примеры контента, с помощью якорного текста «примеры контент-маркетинга». Теперь поисковые системы и ваши читатели понимают связь между двумя частями контента.

3. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ОТЛИЧНЫМ СПОСОБОМ НАЗНАЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ВАШЕМУ КОНТЕНТУ.

Использование вариантов некоторых целевых ключевых слов, которые соответствуют цели сообщения, которое вы отправляете кому-то, — отличная стратегия для присвоения этих ключевых слов этой странице. Мы все сталкивались с тем, что не были уверены, почему Google так долго интерпретирует наш контент.

Однажды я написал в блоге статью о организаторах виртуальных мероприятий, то есть людях, которые планируют онлайн-мероприятия. Google потребовалось почти 3 месяца, чтобы понять, что основная цель страницы — не «виртуальные планировщики» (по мнению Google, виртуальные планировщики — это нечто большее, что соответствует календарю или еженедельному журналу дел, которые вам нужно сделать).

Мне удалось изменить способ понимания страницы Google, включив более описательный якорный текст на связанные страницы, такие как планирование мероприятий, загрузка контрольных списков, а также на страницу служб планирования мероприятий, которая указывала на этот фрагмент контента.

4. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ.

Знать точную специфику алгоритмов ранжирования сложно. Знать, сколько чего-то учитывается в этих алгоритмах, еще сложнее.
Однако мы знаем, что ссылки играют важную роль в повышении рейтинга контента. Разумно предположить, что помощь в предоставлении контекста посредством точного и информативного использования якорного текста также где-то учитывается в уравнении.

Вот почему всякий раз, когда мы занимаемся проектами по разрушению контента , мы всегда обязательно добавляем в сообщения соответствующий якорный текст и внутренние ссылки. Эти связи часто повышают рейтинг и видимость.

Наиболее часто используемые типы анкорного текста

Существует несколько распространенных типов якорного текста, и хотя не весь из следующего списка традиционно определяется как настоящий якорный текст, их ссылки и использование текста настолько аналогичны, что кажется целесообразным включить их в этот список.

1) Точный текст привязки

Текст привязки с точным соответствием подразумевает использование точного или основного ключевого слова или запроса, который предназначен для части контента. В ссылку, кроме этой фразы, не включены никакие модификаторы или контекстные выражения.

Пример. Точным текстом привязки для этого блога будет «текст привязки».

2) Частичное совпадение

Текст привязки с частичным соответствием относится к варианту целевого ключевого слова. Возможно, фраза, на которую есть гиперссылка, содержит еще одно или два слова, которые помогут контекстуализировать определенную часть контента, на который вы отправляете кого-то.

Например, этот блог явно нацелен на ключевое слово «текст привязки». Частичное совпадение может представлять собой гиперссылку на фразу «что такое якорный текст».

3) Фирменный анкорный текст

Это распространенный способ размещения ссылок, особенно на конкурентов или внешние источники. Вместо того, чтобы ссылаться на слишком много контекста или ключевое слово, вы можете просто связать название бренда в качестве якорного текста.

Я сделал это выше, когда сделал гиперссылку на «Журнал поисковых систем», чтобы рассказать о том, как они использовали цитаты Джона Мюллера о том, как Google использует якорный текст.

4) Голые ссылки (URL в качестве якорей)

Голая ссылка просто использует голый URL-адрес в качестве привязки к самой себе.

5) Общий и случайный (большая часть текста с гиперссылками)

Общий и случайный текст привязки сгруппированы вместе, но ни один из них не дает пользователю никакого представления о том, куда он идет. Наиболее распространенными общими анкорными текстами являются «узнать больше» или «нажмите здесь». Оба они неоднозначны, не дают контекста и обычно встречаются как на кнопках, так и в призывах к действию.

6) Alt-атрибуты для изображений

Хотя атрибуты alt, присвоенные изображениям, не обязательно являются якорным текстом, они действуют очень похожим образом. Вводя ключевое слово, вариант ключевого слова или более длинные модификаторы, которые помогают описать изображение в качестве атрибута alt, вы предоставляете Google возможность разместить ваше изображение на вкладке поиска изображений или поисковой выдаче. Вы также помогаете повысить доступность вашего контента, предоставляя людям с нарушениями зрения лучший и более точный опыт.

7) Фрагглы и якорные ссылки для дополнительных ссылок в поисковой выдаче.

Кроме того, фрагменты или ссылки перехода, подобные ссылкам в оглавлении этой статьи, являются ценным способом использования текста, сообщающего читателю, куда он может перейти.

Эти ссылки перехода также часто появляются в виде дополнительных ссылок в поисковой выдаче, давая читателям представление обо всех разделах, которые содержит ваш материал, еще до того, как они нажмут на органический список вашего контента.

Обновление Google Penguin регулирует текст привязки ссылки

Прежде чем вы начнете менять все свои ссылки на ключевые слова с точным соответствием, важно понять алгоритм Google Penguin для контроля ссылок .

Ставя задачу в первую очередь на пользователя, Google всегда отдавал приоритет возможности удалять то, что он считает «спамом» или спамом, из конкурентного рейтинга. Они ни в коем случае не создали идеальную систему, но за последние два десятилетия они предприняли шаги, чтобы предотвратить чрезмерную оптимизацию людей, особенно злонамеренных компаний и маркетологов, путем неестественного получения ссылок с других веб-сайтов.

И хотя мы могли бы порассуждать об истории обновления Penguin с 2012 года, вот краткая версия.

На заре Google использование якорного текста с точным соответствием для всех ваших ссылок, скорее всего, давало вам ключевое слово и отличный способ ранжировать ваш контент. Более того, эти ссылки даже не обязательно должны были идти с соответствующих страниц схожих тем.

Если бы у вас была запись в блоге о клее, вы могли бы найти способ добавить 20 или 30 ссылок о слонах, фейерверках или любом другом контенте, который вам нужен. Эта запись в блоге о клее поможет этим нерелевантным постам ранжироваться.

Поскольку Google так сильно придавал этим ссылкам большое значение, в отрасли наблюдалось множество недобросовестных практик построения ссылок, таких как покупка нерелевантного размещения ссылок, создание веб-сайтов только для размещения ссылок на страницах и т. д.

Так был представлен алгоритм Google Penguin. И с каждым обновлением Penguin особое внимание уделяется релевантности тем страниц для тех частей контента, которые ссылаются друг на друга, естественному построению ссылок и т. д.

Вот почему ряд тематических исследований теперь призывают оптимизаторов более внимательно подходить к использованию ключевых слов в якорном тексте. И хотя Google не сообщает нам точные проценты и веса, чтобы избежать наказания со стороны их алгоритма, подробные тематические исследования, подобные исследованию Ahrefs, дают нам неопределенную цель, к которой можно стремиться.

Практические лучшие практики и стратегии якорного текста для SEO

Начните с простого использования якорного текста.

Это звучит слишком просто, но вы будете удивлены, узнав, сколько веб-сайтов вообще не используют внутренние ссылки и якорный текст.

Просмотрите свои сайты и убедитесь, что в ваших блогах, видео, продуктах, услугах и т. д. используются различные формы якорного текста, чтобы помочь пользователям попасть на соответствующие страницы и передать ссылочную массу.

Используйте «краткий» анкорный текст

В других блогах слово «краткий» часто играет тяжелую роль в отношении якорного текста, который вы можете прочитать: «настолько, насколько это необходимо» — более подходящее определение длины якорного текста.

И хотя это не прояснит для вас никакой двусмысленности, хороший совет — использовать любую фразу, которая может дать представление о том, что находится по другую сторону ссылки. Это может быть одно слово или вариант длинного ключевого слова.

Если бы вы писали пост об истории алгоритма Penguin и его многочисленных обновлениях, любой из следующих естественных анкорных текстов был бы вполне подходящим:

• Обновления алгоритма Penguin
• История алгоритма Google Penguin
• Как Google регулирует спам с помощью способности своего алгоритма Penguin интерпретировать естественные ссылки
• Обновления алгоритма Penguin с 2012 года.

Релевантность темы целевой страницы

Чтобы быть эффективным, анкорный текст должен быть актуальным. Поскольку Google индексирует и понимает ваш контент, разделы вашего сайта, отдельные абзацы и короткие фразы, вам следует использовать все это, чтобы помочь пользователям и ботам понять, как страницы и разделы связаны друг с другом.

А это на самом деле означает быть актуальным в нескольких отношениях:

1. Вся страница . Общая тема и цель двух статей, связанных друг с другом, должны каким-то образом соотноситься друг с другом.
2. Раздел или абзац . Абзац, в котором размещены ваш якорный текст и ссылка, также должен дать Google и читателю лучшее представление о том, насколько связанный контент соответствует фрагменту, который они сейчас читают.
3. Текст привязки . Ключевая фраза или вариант ключевой фразы в тексте привязки должны соответствовать фрагменту контента, на который вы ссылаетесь.

Смешайте свой подход к якорному тексту для достижения естественного коэффициента распределения.

Как мы отмечали выше, вам нужно попытаться оптимизировать свой сайт с помощью стратегии внутренних ссылок, которая использует естественное соотношение различных типов привязок.

Как и все в поисковой оптимизации, идеальное соотношение зависит от вашей конкуренции, вашей бизнес-ниши и ваших лучших оценок, основанных на тематических исследованиях, поскольку Google не предоставляет эту информацию.

Простое, но полезное соотношение текста привязки для начала:

• Фирменный текст: ~30–50 %
• Анкоры с большим количеством ключевых слов (релевантные теме): ~15–20%, и только 1–9% являются целевыми
• Голые URL-адреса: 15–20 %
• Общий и случайный: 15–20%

Стоит отметить, что анкорный текст является частью как внутренних, так и внешних ссылок. Это означает, что ваш веб-сайт, скорее всего, привлекает ссылки и якорный текст из множества различных источников, находящихся вне вашего контроля. И многие внешние ссылки будут присваивать вашему сайту голые или необработанные URL-адреса, а также якорные тексты, ориентированные на бренд.

Вот почему, вообще говоря, без особых усилий с вашей стороны, вы, скорее всего, сохраните естественное распределение типов анкорного текста, даже если вы агрессивно нацеливаете тематические ключевые фразы на внутренние ссылки.

Отдайте должное своему заклятому врагу… но не слишком много.

Если вы использовали плагин Yoast, то раньше вы видели красный индикатор, который призывает вас не ссылаться на другую страницу, используя целевое ключевое слово вашего текущего сообщения. Это относительно хороший совет.

Точно так же часто считается правдой то, что вы не хотите использовать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, в якорном тексте, который ссылается на страницу конкурента.

Вы должны признать и не стесняться предоставлять своим читателям и пользователям наилучшие впечатления, ссылаясь на своих конкурентов, когда вы чувствуете, что это действительно повышает ценность или если вы цитируете их как источник проделанной ими тяжелой работы и сбора данных.

В этом случае стратегия привязки текста, которая назначает привязку бренда к ресурсу, является лучшей практикой и полностью уместна.

Добавьте привязки «точное соответствие заголовка» или меню навигации «родительская страница к дочерней».

Якорный текст часто является частью более широкой стратегии внутренних ссылок и архитектуры сайта. Это особенно ценно в стратегии «столб» и «кластер» (также называемой стратегией «ступица и спицы»). Однако вместо того, чтобы всегда полагаться на большой объем текста и описаний, чтобы связать ваши основные публикации со страницами кластеров и наоборот, бывают случаи, когда может быть более полезно реализовать инструмент навигации на боковой панели, который использует преимущества целевой привязки. текст.

Отличным примером этого является родительская страница юридической фирмы Buckfire Law из Мичигана , на которой есть отдельные страницы для каждого типа несчастного случая, с которым они работают. Столб на изображении ниже предназначен для юристов, занимающихся автомобильными авариями. В правой части публикации имеется липкая панель навигации, в которой используется описательный якорный текст, обозначающий типы автомобильных аварий, о которых читатель, возможно, захочет узнать больше.

Кроме того, некоторые оптимизаторы используют преимущество точного соответствия заголовку якорного текста. Вместо использования якорного текста, который естественным образом работает через ваши абзацы, вы можете просто закончить определенный раздел гиперссылкой с призывом к действию на точное название другой страницы.

Например, если бы мы хотели побудить читателя просмотреть нашу недавнюю публикацию в блоге с заголовком «Краткий контент против длинного контента: что лучше?» затем мы добавим подсказку после соответствующего раздела, в котором в качестве текста привязки используется именно этот заголовок — это может выглядеть так:

Некоторые SEO-специалисты доверяют этому методу, подразумевая, что точное соответствие текста привязки заголовка, по крайней мере, коррелирует с более высоким рейтингом благодаря соответствующему сопоставлению намерений.

Попробуйте или попросите помощи

В заключение мы хотели бы добавить, что большинство маркетинговых команд или писателей могут свободно использовать вышеуказанные методы самостоятельно, не опасаясь наказания. Не забывайте смешивать типы якорного текста, которыми вы можете управлять, чтобы предоставить пользователю максимальное удобство.

И если вы беспокоитесь о том, что рассылаете спам и вас оштрафуют за слишком много якорных текстовых ссылок одного типа, у вас есть несколько вариантов.

1. Всегда соблюдайте собственные правила Google в отношении спама.
2. Наймите специалистов и консультантов по SEO, которые помогут вам оптимизировать существующий контент .
3. Проверьте это, сломайте и исправьте. Ошибки могут (и будут) случаться, и хотя они отнимают много времени и не идеальны, их обычно можно исправить.