Медиапланирование — это процесс, посредством которого рекламодатели создают план проведения рекламной кампании. Фактически, каждая успешная рекламная кампания начинается с медиаплана.
Что такое медиапланирование?
Медиапланирование — это процесс, который рекламодатели проходят перед покупкой и запуском рекламы, чтобы оценить эффективность и максимизировать рентабельность инвестиций (ROI). Это важный первый шаг в любой рекламной кампании. Ощутимым результатом процесса медиапланирования является документ медиаплана, который будет определять вашу рекламную кампанию.
Каковы преимущества медиапланирования?
Медиапланирование имеет ряд преимуществ, в том числе:
- Оставайтесь более организованными в своей рекламной кампании
- Настройка и отслеживание бюджета кампании
- Лучшее понимание вашей аудитории благодаря предварительному исследованию, которое делает таргетинг и сегментацию аудитории более эффективными.
- Более четкое понимание того, что делают сверстники
- Наличие эталона для сравнения будущих рекламных кампаний.
Как составить медиаплан?
Существует четыре ключевых элемента медиаплана:
- Исследования и анализ : ваша целевая аудитория, заинтересованные стороны сегмента рынка, уроки, извлеченные из предыдущих кампаний, и коллеги в вашей категории.
- Маркетинговые цели и ключевые показатели эффективности (KPI) : ваши основные бизнес-цели и ключевые результаты,а также аналитика, которую вы будете использовать для оценки успеха, включая все: от коэффициентов конверсии до показателей социальных сетей и цены за клик или результат.
- Медиа-стратегия : ваш бюджет, идеальные средства массовой информации и средства массовой информации, которых следует избегать (как платные, так и неоплачиваемые), ключевые сообщения, CTA (призыв к действию), спецификации, результаты и сроки.
- Реализация, оценка и измерение : когда и как вы будете запускать, отслеживать и измерять эффективность рекламной кампании.
Что представляет собой процесс медиапланирования?
Процесс медиапланирования идет по следующему пути:
- Проводить исследования и анализы . Проводить встречи с заинтересованными сторонами для обсуждения предыдущих кампаний. Определите целевую аудиторию и географию.
- Определите свои цели и KPI . Определите и зафиксируйте их в своем медиаплане.
- Создайте свой бюджет и таблицу отслеживания бюджета . Создайте свои ключевые сообщения и призывы к действию, а также определите сроки и результаты с помощью спецификаций. Зафиксируйте все это в своем медиаплане. Для этого свяжитесь со средствами массовой информации или обратитесь к специалистам по медиапланированию. Составьте план того, что вы собираетесь делать и когда вы собираетесь это сделать.
- Запускайте и регулярно контролируйте свою рекламную кампанию . Обратите внимание на то, что работает, а что нет, и скорректируйте свою стратегию. Проведите A/B-тестирование, чтобы определить, дадут ли разные заголовки или изображения лучшие результаты. В конце рекламной кампании оцените конечные результаты с точки зрения того, насколько они соответствуют вашим ключевым показателям эффективности.
В чем разница между медиапланированием и медиабаингом?
Медиабаинг — это то, что происходит после того, как ваш медиаплан завершен — они работают рука об руку. Медиапланирование устанавливает параметры медиабаинга. Медиа-покупка включает в себя оценку всех вариантов медиа-рекламы в рамках параметров вашего бюджета, чтобы определить, какие аудитории, типы рекламы и комбинации медиа-каналов помогут достичь наилучших результатов кампании, а затем покупку этой рекламы. Часто бренды работают с медиапланировщиками, чтобы купить рекламные носители. Медиабаинг ориентирован на платные медиа.
Что такое платные и неоплачиваемые СМИ?
Платные и неоплачиваемые СМИ работают вместе, чтобы поддержать ваш бизнес или продукт. Платные СМИ включают в себя такие вещи, как цифровая реклама и традиционная реклама (телевидение, радио, наружная реклама и т. д.). К неоплачиваемым средствам массовой информации относятся такие вещи, как обычные публикации в социальных сетях или блогах на вашем веб-сайте, где вы контролируете сообщение, но вам не нужно платить за публикацию. В вашем медиаплане должны быть подробно описаны как платные, так и неоплачиваемые СМИ.
В случае с Amazon Ads платные медиа включают в себя такие решения, как спонсируемая медийная реклама и видеореклама , тогда как неоплачиваемые медиа включают в себя магазины и публикации — тактику, которая поддерживает усилия бренда, но бесплатна для рекламодателей.
