Что такое онлайн-реклама? (С 7 типами)

Маркетологи и рекламодатели все чаще используют онлайн-рекламу для продвижения своих брендов существующим и новым клиентам. Онлайн-реклама позволяет брендам продвигать свой бизнес потребителям по всему миру по сравнению с местной демографией традиционной рекламы. Более глубокое понимание онлайн-рекламы может помочь вам внедрить ее в свою собственную маркетинговую стратегию. В этой статье мы обсуждаем, что такое онлайн-реклама, исследуем различные типы и даем советы по ее использованию.

7 видов онлайн-рекламы

Вот список из семи типов онлайн-рекламы, которые вы можете использовать:

1. Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама — это вид онлайн-рекламы, при котором вы платите комиссию за размещение рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP). Также известная как реклама с оплатой за клик (PPC), это одна из наиболее распространенных и эффективных форм онлайн-рекламы. Она размещает рекламу выше обычных результатов поисковой выдачи, позволяя большему количеству пользователей увидеть ее и увеличивая вероятность того, что пользователь может нажать на ссылку. Вот несколько факторов, которые определяют, как в поисковой выдаче размещаются рекламные объявления:

• Качество целевой страницы: Страницы поисковой выдачи часто учитывают, как вы разработали целевую страницу для посетителей и оптимизирована ли она для просмотра пользователями и выполнения их задач. Например, в поисковой выдаче страницы, оптимизированные для мобильных пользователей, занимают более высокое место, чем другие.
• Аукционные ставки: Компании могут делать ставки на ключевые слова или фразы, связанные с продуктами или услугами, которые они пытаются продвигать с помощью рекламного пространства. Таким образом, рекламодатели платят только за клик, который совершает пользователь.
• Ключевые слова: Если компания делает ставку против конкурента на платные места размещения рекламы с немного другими ключевыми словами, компания с самым популярным ключевым словом занимает место выше менее популярного ключевого слова. Вы можете исследовать популярность ключевого слова, прежде чем платить за рекламу в поисковой выдаче.
• Рекламные расширения: При создании рекламы вы можете разместить несколько ссылок, таких как ссылка на веб-сайт и номер телефона компании. Рекламные объявления, использующие ссылку, побуждают пользователей к действию, что может увеличить вероятность того, что они перейдут по рекламе на веб-сайт.
• Контекст поиска: Реклама может не появляться каждый раз, когда пользователь начинает поиск, особенно если она не имеет отношения к компании. Реклама, за которую вы заплатили, может генерироваться в зависимости от местоположения пользователя, ключевых слов, времени и устройства, которое он использует для поиска.

2. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это маркетинговая стратегия продвижения бизнеса, продукта или услуги онлайн через сетевые сайты. У вас есть несколько вариантов создания рекламы на этих сайтах, включая видео, фото и контент для рассказов. Каждая платформа социальных сетей имеет свой собственный метод создания рекламы с использованием своего алгоритма. Часто вы платите комиссию за создание рекламы в социальных сетях.

3. Медийная реклама

Медийная реклама — это продвижение бренда, продукта или услуги с помощью видеороликов или фотографий, опубликованных на сайтах социальных сетей или поисковых системах. Сайт социальной сети или поисковые системы размещают рекламу через сторонние источники с использованием баннера, фотографии или текста. Вы можете разделить медийную рекламу на три категории:

• Размещение на сайтах: В этой категории вы можете выбрать сайты, на которых они размещают рекламу, для просмотра пользователями.
• Контекстная: Контекстная реклама позволяет сайтам социальных сетей размещать рекламу на соответствующих веб-сайтах. Например, если вы занимаетесь маркетингом косметики, платформа может отображать рекламу на веб-сайте магазина красоты.
• Повторный маркетинг: медийная реклама с повторным маркетингом появляется на веб-сайтах для пользователей, которые покинули сайт, не совершив покупку. Это напоминает пользователям о продукте, который они рассматривали, с целью, чтобы они вернулись на веб-сайт компании для завершения покупки.

4. Нативная реклама

Нативная реклама платит медиа-компании за создание постов с продуктами компании в них. Например, если компания продает средства по уходу за кожей, медиа-компания может создать пост со списком лучших средств по уходу за кожей по определенной цене. В этом посте медиа-компании могут включить продукцию компании в число других компаний, которые продают аналогичные товары. В дополнение к оплате медиа-компаниям за создание публикации с описанием продукта или услуг, вы можете заплатить им за то, чтобы они поделились публикацией в социальных сетях, что может помочь охватить более широкую аудиторию.

5. Реклама по электронной почте

Реклама по электронной почте — это инструмент автоматизации, который маркетологи могут использовать с потребителями, которые предпочитают получать информацию о бренде компании. Они могут подписаться на электронные письма через веб-сайт, введя свои контактные данные. Вы можете использовать рекламу по электронной почте, чтобы сообщать этим потребителям о распродажах и скидках. Вы также можете использовать маркетинг по электронной почте, чтобы напомнить потребителям о товарах, которые они оставили в своих тележках, но не приобрели. Это может побудить их вернуться на сайт, чтобы завершить покупку.

6. Реклама на цифровых вывесках

Реклама на цифровых вывесках — это новый тип технологии, который позволяет маркетологам использовать анимированную онлайн-рекламу на таких конструкциях, как рекламные щиты и автобусные остановки. Технология позволяет структурам иметь непрерывный цикл специфической рекламы. Это может помочь вам привлечь новых клиентов, которые видят рекламу на вывеске, когда идут или проезжают мимо рекламы.

7. Видеореклама

Видеореклама — это когда вы представляете продукт, услугу или бренд таким образом, чтобы это было интересно пользователям. Например, вы можете создать видеоролик о приготовлении пищи с изображением сковороды, которую вы продаете. В видео вы можете рассказать о сковороде, когда это уместно, и поделиться другими продуктами по мере создания своего рецепта. Это может заинтриговать зрителей из-за рецепта и побудить их приобрести рекламируемую вами сковороду. Создание видеоролика также дает вам возможность стать вирусным, что увеличивает количество просмотров видеороликов компании и повышает узнаваемость бренда.

Советы по онлайн-рекламе

Вот несколько советов, которые вы можете использовать при создании онлайн-рекламы:

• Оптимизировать рекламу для мобильных устройств. Оптимизация для мобильных устройств означает адаптацию рекламного контента для пользователей, чтобы они могли читать на своих мобильных устройствах, как на настольном компьютере. Например, вы можете использовать мобильную рекламу в приложениях, используемых потребителями, например, когда они играют в мобильную игру.
• Создавайте визуально приятные изображения. При разработке рекламы убедитесь, что визуальные элементы изображения, видео или текста легко читаются и интересны пользователям, чтобы они смотрели на них достаточно долго, чтобы они прочитали их и нажали на рекламу. Вы могли бы изучить психологию цвета, чтобы выбрать цвета, которые производят положительное впечатление на потребителей.
• Будьте прямолинейны. Сделайте рекламу прямой и четко указывающей, какие действия вы хотите, чтобы пользователь предпринял, когда они ее увидят. Это может включать в себя просьбу пользователя подписаться на компанию в социальных сетях или покупку продукта с веб-сайта.
• Используйте эффективный тон. Когда вы пишете текст для рекламы, убедитесь, что он соответствует бренду компании. Это означает неизменность формулировок и тона на веб-сайтах, электронных письмах, рекламных объявлениях и аккаунтах в социальных сетях.