Актуальна ли информационно-пропагандистская деятельность в развивающемся мире SEO? Поскольку алгоритмы Google меняются, а цели органического роста продолжают меняться, по-прежнему жизненно важно, чтобы бренды приняли эффективную стратегию работы с SEO, чтобы укрепить свою сеть обратных ссылок и повысить свою видимость в Интернете.
Но охват SEO, по общему признанию, является туманной концепцией, и ее достоинства как стратегии продолжают обсуждаться в сообществе SEO. Чтобы пролить свет на то, что такое информационно-пропагандистская деятельность, как она работает и почему это важно, позвольте Seeker разъяснить это вам.
Что такое охват SEO?
SEO-пропаганда – это метод, используемый в построении ссылок . Его конечная цель — создать обратные ссылки на веб-сайт, чтобы повысить органическую видимость и повысить авторитет домена в глазах поисковых систем, таких как Google. Процесс информационно-просветительской деятельности включает в себя поиск и размещение соответствующих веб-сайтов, а также создание ценного контента на сайте, который включает обратную ссылку на ваш собственный сайт.
Желаемый результат этих информационно-просветительских усилий — создание высококачественных, актуальных для отрасли обратных ссылок из надежных источников; По мере того, как вы успешно продвигаете и приобретаете ссылки, со временем ваш профиль обратных ссылок будет расти, позволяя вашему веб-сайту привлекать широкую аудиторию, привлекать квалифицированный трафик и, в конечном итоге, приносить больше онлайн-доходов для бизнеса.
Чтобы лучше понять эту идею, мы спросили нашего доктора медицинских наук и сторонника построения ссылок Гарета Симпсона, что для него означает информационно-пропагандистская деятельность:
«В своей самой простой форме информационно-пропагандистская деятельность заключается в построении отношений посредством общения с целью получения связи посредством обмена ценностями. Я часто называю информационно-пропагандистскую деятельность «разрешительным» построением ссылок.
В старые времена SEO вы могли просто отправить ссылку на каталог. Но эта форма создания ссылок не обязательно добавляет ценности. С другой стороны, при создании разрешенных ссылок вам нужно привлечь кого-то и убедить его предоставить ссылку.
За каждой ссылкой должна стоять история, потому что для меня ссылка — это награда, а не цель. Ссылка — это подтверждение чего-то еще: события, сотрудничества, личной рекомендации и т. д.
Google заявляет, что ссылки, предназначенные для манипулирования рейтингом сайта, нарушают его правила. Но информационно-пропагандистская деятельность создает ссылки, которые не просто улучшают рейтинг. Это контент-маркетинг, создающий ценность, приносящую пользу всем».
Гарет Симпсон, управляющий директор
Как показывает здесь Гарет, по своей сути SEO-просветительская работа направлена на установление ценных контактов, построение и развитие отношений и, в конечном итоге, на создание ценных ссылок посредством эффективного поиска, продвижения и создания контента.
Почему охват важен в стратегии SEO?
Обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования для поисковых систем, таких как Google, и поэтому приобретение ссылок играет ключевую роль в повышении органической видимости и посещаемости веб-сайта. Информационно-пропагандистская деятельность является жизненно важным аспектом построения ссылок, позволяя владельцам веб-сайтов устанавливать важные связи, обнаруживать ценные возможности для создания ссылок и улучшать профиль обратных ссылок своего веб-сайта.
Сильный профиль обратных ссылок, включая релевантные, авторитетные ссылки из надежных источников, повышает рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковых систем ( SERP ), привлекая квалифицированный органический реферальный трафик. Но информационно-пропагандистская деятельность также направлена на повышение доверия к бизнесу и повышение узнаваемости бренда; Если ваш бизнес появится на уважаемых, всемирно известных веб-сайтах, это придаст ему авторитет и повысит его брендинг.
Более того, по мере развития алгоритма поиска Google поисковая система стала более искусной в обнаружении методов построения ссылок, которые нарушают ее правила. Частные сети блогов, биржи ссылок, рекламные объявления — эти «черные» методы SEO легко обнаруживаются и наказываются, а это означает, что бренды, строящие ссылки таким образом, потеряют трафик, авторитет и, в конечном итоге, продажи.
Однако информационно-пропагандистская деятельность (или построение ссылок «разрешений») может генерировать ценные ссылки, не нарушая политики Google. И в ответ на усиливающееся пресечение Google неэтичной тактики построения ссылок, все больше и больше SEO-агентств расширяют свои стратегии до охвата. Побочный эффект: предложение контента превышает спрос.
Издатели, вероятно, получают сотни электронных писем в день от агентств с просьбой опубликовать и продвигать их контент. В результате успешная информационно-просветительская кампания по SEO становится менее количественной и гораздо более детальной, требуя сильных навыков ведения переговоров и межличностного общения, а также способности предоставлять привлекательный и релевантный контент.
Что включает в себя процесс SEO-продвижения?
Outreach — это стратегия построения ссылок, которая в конечном итоге направлена на улучшение органического рейтинга за счет приобретения высококачественных обратных ссылок. Однако, как подтвердит любой специалист по информационно-просветительской работе в сфере SEO, успешная информационно-пропагандистская деятельность включает в себя широкий спектр методов, направленных на получение обратных ссылок на веб-сайты и веб-страницы, таких как поиск потенциальных клиентов, презентация и переговоры с потенциальными клиентами.
Прежде чем начать свою информационно-просветительскую кампанию по SEO, важно понять, на чем сосредоточить усилия по построению ссылок — в конце концов, создание ссылок является общей целью стратегии информационно-просветительской деятельности. Когда вы ищете возможности для создания ссылок, общаетесь с потенциальными клиентами и создаете контент, ориентированный на ссылки, помните об этих трех ключевых принципах:
Ориентируйтесь на релевантные, надежные и авторитетные веб-сайты.
Не все веб-сайты и веб-страницы одинаковы. Поисковые системы используют огромный спектр факторов для определения результатов поиска, но тремя столпами ранжирования являются доверие, авторитет и релевантность. Ориентируясь на соответствующие, авторитетные и заслуживающие доверия веб-сайты в своей работе, ваш собственный веб-сайт постепенно создаст репутацию надежного источника информации.
- Доверие: контент — один из наиболее важных способов, с помощью которых поисковые системы определяют, заслуживает ли веб-сайт доверия .
- Авторитет: обратные ссылки жизненно важны для определения воспринимаемого авторитета веб-страниц и сайтов.
- Релевантность: качество ссылок является ключевым фактором, определяющим релевантность веб-сайта целевой аудитории.
Стремитесь заработать переходы по ссылкам
Есть два типа ссылок, которые вы можете заработать — следовать и не следовать — и они сообщают поисковым системам, что делать с их ссылочной массой. Ссылка «dofollow» предписывает поисковым системам передавать значение SEO с одной страницы на другую, в то время как ссылка «nofollow» не передает никакого равенства между страницами, и поисковые системы не учитывают ссылку для целей ранжирования.
При обращении к целевым веб-сайтам вы должны стремиться получить ссылки «dofollow», чтобы страницы, на которые вы ссылаетесь, имели максимальную ценность в глазах поисковых систем.
Используйте описательный и релевантный якорный текст.
Якорный текст — это текст, на который пользователи нажимают, чтобы открыть ваши ссылки, и фактически действует как призыв к действию (CTA). Но это также способ сообщить поисковым системам, о чем страница, находящаяся по ссылке .
Чтобы получить максимальную отдачу от вашего якорного текста, он должен быть релевантным, описательным и стратегически согласованным с содержимым и ключевыми словами целевой страницы. Поэтому, если ваша ссылка ведет, например, на страницу, посвященную информационным службам SEO , используйте привязку, которая относится к этому.
Как запустить SEO-кампанию
Лучшие рекламные SEO-кампании точно нацелены, релевантны лично вам и разработаны так, чтобы их можно было повторять.
Чтобы убедиться, что ваши кампании соответствуют этим требованиям, необходимо пройти пять этапов:
- Поиск: поиск релевантного и авторитетного веб-сайта для публикации вашего контента.
- Питчинг: обращение к сайтам, которые вы нашли в нише вашего клиента.
- Написание: создание информационного текста EAT с экспертным размещением ссылок и якорным текстом.
- Переговоры: построение отношений для публикации вашего контента с неповрежденными ссылками.
- Анализ: оценка эффективности вашей ссылки по сравнению с ключевыми показателями эффективности вашей рекламной SEO-кампании.
Давайте рассмотрим процесс информационно-пропагандистской деятельности от начала до конца.
1. Разведка
Во-первых, нам нужно определить веб-сайты издателей, на которых мы будем размещать наш контент. Этот процесс известен как поиск.
Есть множество способов сделать это, но наиболее популярным является использование специальных инструментов поиска. Seeker использует Pitchbox , но вы можете использовать множество других полезных приложений.
Поиск предполагает определение веб-сайтов, которые 1) надежны и 2) актуальны. Не каждый сайт стоит вашего времени.
Для составления списка потенциальных клиентов требуется следующая информация:
- Имя издателя
- Контактное лицо
- Адрес электронной почты
- Должность
- Профили в социальных сетях
Но что такое хорошая перспектива? Ну, это определяется рядом факторов. Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:
- Актуальность. Хороший потенциальный клиент — это тот, который имеет отношение к вашему клиенту и странице, на которую вы планируете дать ссылку.
- Популярность. В идеале ваш потенциальный клиент должен иметь высокий трафик, значительное количество подписчиков в социальных сетях и множество хороших обратных ссылок.
- Надежность. Доверяет ли Google вашему потенциальному клиенту? Ищите сайт с установленным доменом, сильным UX и высококачественным контентом.
- Практика ссылок. Является ли ваш потенциальный клиент частью фермы ссылок ? Обращайте внимание на чрезмерные или нерелевантные исходящие ссылки, поскольку это указывает на рискованную перспективу.
- Авторитет домена (DA). DA — это показатель рейтинга в поисковых системах, который указывает, обладает ли домен авторитетом, на основе ряда факторов.
- Авторитет страницы (PA). Подобно DA, этот показатель измеряет авторитет конкретных страниц, а не всего домена.
- Поток цитирования. Это количество обратных ссылок, ведущих на домен. Чем больше у вас их, тем лучше Google ранжирует потенциального клиента.
- Поток доверия. Это связано с качеством обратных ссылок потенциального клиента. Ссылки более высокого качества ( по определению Google ) означают более качественную перспективу.
- Коэффициент ссылок. Оцените соотношение общего количества ссылок и качественных ссылок. Если на потенциальном сайте много ссылок, но они в основном сомнительного качества, Google может ранжировать его ниже.
2. Питчинг
Теперь вы определили веб-сайты, к которым хотите обратиться, пришло время предложить им свои идеи контента. Здесь в игру вступают ваши творческие и межличностные навыки. Важно помнить, что вы обращаетесь к людям, а не к бизнесу.
Предлагая потенциальным клиентам, помните, что эффективное информационное письмо имеет следующие особенности:
- Сильная тема: конечно, крайне важно заставить потенциального клиента открыть ваше электронное письмо, и для этого требуется краткая, ориентированная на действие тема.
- Персонализация: персонализированное электронное письмо является ключом к процессу информационно-разъяснительной работы. Обычным автоматическим электронным письмам не хватает человеческого чувства, и они, скорее всего, отпугнут потенциальных клиентов от вашего предложения.
- Краткость: издатели получают сотни электронных писем в день и часто испытывают нехватку времени. Держите это кратко и по существу.
Потенциальным клиентам, вероятно, придется анализировать десятки, сотни и даже тысячи информационных запросов в день. Следовательно, вам необходимо разработать индивидуальный подход при проведении разъяснительной работы. Помимо рассмотрения того, что вам нужно от взаимодействия, подумайте также о том, что нужно вашему потенциальному клиенту.
Вот несколько тактик, которые вы можете использовать в своей работе:
- Обновите старую публикацию: найдите устаревшую, но эффективную публикацию (например, важное руководство от 2020 года) и свяжитесь с издателем с предложением более актуальной и обновленной статьи.
- Заполните пробел в контенте: найдите пробел в контент-стратегии потенциального клиента и предложите заполнить его своим собственным контентом. Альтернативно, найдите тему, которую потенциальный клиент не осветил подробно, и предложите то же самое.
- Выскажите противоположную точку зрения: хороший контент вызывает споры. Предложите идею авторской статьи, которая бросает вызов популярному мнению или предлагает уникальный взгляд на избитую тему.
- Используйте текущие новости и события в своей презентации: определите ключевое недавнее событие в отрасли вашего потенциального/клиента и используйте его для подачи актуальной, актуальной статьи в новостном стиле.
- Предлагайте сезонный контент: практически каждая отрасль включает сезонный контент в свою стратегию. Предложите идею, основанную на празднике или национальном событии, которая имеет отношение к вашему потенциальному клиенту и вашему клиенту.
Конечно, существует множество возможных тактик, которые вы можете применить, чтобы создать убедительную рекламную кампанию, — их слишком много, чтобы перечислять здесь. Итак, используйте вышеизложенное в качестве отправной точки и разработайте свою собственную уникальную стратегию как часть вашей общей информационно-пропагандистской SEO-кампании.
3. Написание
После того, как вы выиграли презентацию, следующим шагом будет создание контента. Обычно это принимает форму гостевых постов, и ваша цель будет состоять в том, чтобы найти баланс между соответствием существующей контент-стратегии вашего потенциального клиента и описанием соответствующей ниши вашего клиента, поэтому важно найти ракурс и формат контента, который будет работать для всех сторон. .
Помните , что вы будете писать для сайта вашего потенциального клиента , а не для вашего клиента, поэтому важно придерживаться их редакционных правил.
Тип контента, который вы пишете, в конечном итоге будет зависеть от вас, хотя ваш потенциальный клиент и/или клиент, естественно, должны иметь право голоса в этом вопросе. Например, ваш клиент может предпочесть, чтобы вы придерживались очень конкретной темы, в то время как потенциальный сайт может запрещать контент, относящийся к определенной тематике — например, они склонны с осторожностью относиться к контенту, связанному с азартными играми.
Здесь также следует учитывать принципы Google EEAT. Общая тема статьи должна соответствовать клиенту и якорному тексту, чтобы передать авторитет с сайта потенциального клиента на сайт вашего клиента. Вот некоторые вещи, которые следует принять во внимание, чтобы ваш контент был написан с учетом EEAT:
- Тематическая релевантность: ваш заголовок, подзаголовки и текст должны соответствовать странице, на которую вы ссылаетесь, используемому вами якорному тексту и вспомогательным ключевым словам.
- Оригинальный контент: ваш контент должен быть на 100% уникальным и предлагать что-то новое . Контент, который просто суммирует уже известную информацию, демонстрирует недостаток знаний и опыта.
- Полезные внешние ссылки: сделайте ваш контент более полезным для читателя, включив ссылки на авторитетные, неконкурирующие сайты/страницы, соответствующие поисковому запросу вашей темы.
- Мнения экспертов: добавление уникальной цитаты вашего клиента может повысить ценность вашего контента, особенно если ваш клиент является известным экспертом в области, о которой вы пишете.
Чтобы проиллюстрировать это на практике, предположим, вы хотите создать ссылку на страницу экологически чистого продукта по уходу за кожей. В этом сценарии блог с названием вроде «Как сделать вашу процедуру ухода за собой более устойчивой» будет работать идеально, поскольку он тематически связан с продуктом и позволит вам удобно вставить ссылку на него в статью.
4. Переговоры
Вы выиграли презентацию и создали высококачественный контент. Теперь вам нужно развивать эти отношения и убедить потенциального клиента принять ваш контент — что особенно важно, с неповрежденными ссылками.
Управление отношениями имеет решающее значение во время переговоров. Если ваш потенциальный клиент опасается вас, он также будет опасаться вашей практики размещения ссылок. Прежде всего, проверьте правила обратных ссылок вашего потенциального клиента, прежде чем отправлять часть контента — если ваша ссылка противоречит их требованиям, они удалят ссылку или просто откажутся публиковать ваш контент.
Конечно, также важно убедиться, что ваша ссылка актуальна и хорошо размещена в статье — чтобы выглядеть профессиональной и искренней — но настоящий ключ — это развитие ваших отношений с потенциальным клиентом посредством личного общения. Если вы отправите свой контент потенциальному клиенту с помощью очевидно общего электронного письма, вы можете свести на нет уже проделанную тяжелую работу.
Если ваш потенциальный клиент не ответил вам, смело отправляйте ему преследователя. Учитывая это, хорошей идеей будет разработать процесс поиска потенциальных клиентов. Например:
- Первый преследователь через три дня после отправки вашего контента
- Второй охотник через неделю после отправки первого
- Третий охотник через две недели после второго.
Важно то, что вы не жестко придерживаетесь своего процесса, поскольку время от времени вам придется адаптироваться и меняться. Не забывайте о персонализации, помня об обстоятельствах вашего потенциального клиента — если ваш контакт говорит, что он будет отсутствовать в течение определенного периода времени, не возражайте ему за это, а спросите, есть ли кто-нибудь, с кем вы можете связаться в его отсутствие. .
И будьте осторожны: если вы будете звучать нуждающимся или настойчивым, вы их потеряете. Отношения с потенциальными клиентами очень деликатные, поэтому действуйте осторожно.
5. Анализ
После того, как вы убедили потенциального клиента принять ваш контент с неповрежденными ссылками, вам нужно будет оценить эффективность этой ссылки, как отдельной ссылки, так и в контексте вашей более широкой стратегии охвата.
Постоянный анализ вашей стратегии продвижения SEO имеет решающее значение, поскольку он позволит вам выявить потенциальные недостатки вашего подхода и определить области для улучшения. Это также может помочь вам убедиться, что вы сосредотачиваете свои информационно-пропагандистские усилия на правильных областях и нацеливаетесь на правильные типы потенциальных клиентов, а не тратите время на бесполезные усилия.
При анализе информационных кампаний следует учитывать несколько факторов:
- Объем обратных ссылок: сколько ссылок было создано вашей кампанией? Обязательно определите прямые ссылки (от потенциальных клиентов) и косвенные ссылки (со сторонних сайтов, воспроизводящих ваш контент).
- Социальные репосты: чем больше социальных репостов получает часть контента, тем больше людей он достигает (что, в свою очередь, создает косвенные обратные ссылки).
- Соотношение презентаций и размещений: это отношение количества фактических размещений, которые вы получаете, по сравнению с количеством отправленных презентаций. Если вы разослали сотни предложений, но получили только дюжину размещений, возможно, вашу стратегию работы с аудиторией придется переосмыслить.
- Качество размещения: оцените качество ваших мест размещения, проверив такие факторы, как авторитет домена. Если вы получаете единственные места размещения с некачественными потенциальными клиентами, влияние этих ссылок на SEO будет низким.
- Эффективность ключевых слов: страницы, на которые ссылается ваш контент, связаны с определенными ключевыми словами. Когда вы создаете эти ссылки, эти страницы должны иметь более высокий органический рейтинг по этим ключевым словам.
Очень важно оценивать качество любой SEO-кампании, а не только после ее завершения. Регулярно оценивайте свои усилия, устраняя узкие места или недостатки в своей стратегии на раннем этапе и внося изменения, где это необходимо.
Как ИИ может усилить ваши информационно-просветительские усилия?
Использование искусственного интеллекта в стратегии продвижения SEO может значительно повысить эффективность и точность, обеспечить значимое взаимодействие и, в конечном итоге, повысить видимость в Интернете. Технологии искусственного интеллекта можно использовать для анализа огромных объемов данных, чтобы получить ценную информацию о поведении, предпочтениях и моделях поиска клиентов, что может способствовать более персонализированному и целенаправленному подходу к работе с клиентами.
Вот лишь несколько примеров того, как ИИ можно использовать в рамках кампании по распространению SEO:
Автоматизация исследования ключевых слов
Во-первых, ИИ может автоматизировать и оптимизировать исследование ключевых слов, позволяя вам определять наиболее релевантные и потенциально прибыльные ключевые слова и фразы, на которые следует ориентироваться при выявлении потенциальных клиентов и создании контента. Благодаря прогнозной аналитике ИИ может предвидеть возникающие тенденции в клиентских отраслях, а это означает, что вы можете создавать более целенаправленные и актуальные информационно-просветительские кампании.
Создание и оптимизация контента
Более того, ИИ может способствовать созданию интеллектуального контента, который находит отклик у пользователей. Генеративные инструменты искусственного интеллекта, например, могут помочь с созданием заголовков, структурой сообщений в блоге и оценкой контента, а программное обеспечение для транскрипции с помощью искусственного интеллекта может расшифровывать разговоры и позволяет превращать сеансы вопросов и ответов или интервью в содержательные сообщения в блогах и тематические исследования.
Идентификация сайта и ссылки
Когда дело доходит до построения ссылок, ИИ может помочь выявить авторитетные веб-сайты и влиятельных лиц в определенной нише, повышая эффективность и масштаб информационно-просветительских инициатив. Кроме того, ИИ может анализировать профили обратных ссылок для выявления возможностей и уязвимостей, обеспечивая здоровый и надежный профиль ссылок.
Управление информационно-пропагандистской кампанией
ИИ также может помочь оптимизировать ваши информационно-пропагандистские кампании, используя расширенные функции персонализации для стимулирования взаимодействия и увеличения количества открытий и ответов. Кроме того, ваши почтовые кампании могут быть автоматически запланированы на оптимальное время отправки для каждого потенциального клиента.
Мониторинг обратных ссылок
Инструменты на базе искусственного интеллекта также можно использовать, чтобы помочь вам анализировать и отслеживать ваши обратные ссылки и ссылки ваших конкурентов. Эти инструменты предоставляют подробные отчеты о вашем общем профиле обратных ссылок, предлагая представление о том, как ваши обратные ссылки влияют на трафик и рейтинг вашего сайта, а также помогают вам отличать «хорошие» обратные ссылки от «плохих».
Информационно-пропагандистская деятельность и SEO становятся все более неразрывно связанными. Цели смещаются в сторону SEO-пропаганды, и брендам и агентствам придется усердно работать над поиском ценных обратных ссылок на авторитетных веб-сайтах. Это не невозможно, но это сложно.
Мы надеемся, что это определение охвата и его взаимосвязь с SEO показало вам, почему продвижение SEO остается ценной тактикой для вашего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы по SEO-продвижению
Может ли мой бизнес заниматься SEO-продвижением?
Если у вас есть надежный процесс определения правильных ссылок, размещения их на внешних веб-сайтах и проверки их эффективности, ваш бизнес может осуществлять SEO-продвижение. Однако, поскольку это научная тактика построения ссылок, требующая тактического подхода, многие компании предпочитают сотрудничать с опытным агентством по работе с SEO.
Полезны ли исходящие ссылки для SEO-продвижения?
Исходящие ссылки являются важной частью SEO-продвижения. Включение исходящих ссылок в ваш контент помогает поисковым системам понять, о чем страница. Это также повышает ценность страницы, указывая пользователям на полезные ресурсы, которые помогают удовлетворить их поисковые запросы. Ключевым моментом является использование исходящих ссылок, которые указывают на релевантные и авторитетные страницы.
Сколько исходящих ссылок слишком много для моего контента?
Хотя исходящие ссылки могут помочь повысить тематическую релевантность и авторитетность, перегрузка вашего контента исходящими ссылками снижает ценность вашей собственной ссылки. Не существует четкого соглашения о том, сколько ссылок является слишком большим, но хороший подход — проанализировать конкурентов и проверить среднее количество ссылок, включенных в их контент.
