Введение
Суть рекламы – сделать ваш бизнес конкурентоспособным и привлечь больше внимания. Размещение рекламы на целевых сайтах для увеличения маркетинга продуктов, стимулирования продаж, загрузки файлов или подписки на информационные бюллетени имеет важное значение для роста любого бизнеса. Несмотря на то, что эти объявления важны, их необходимо отслеживать с помощью показателей эффективности, чтобы определить, приносят ли они желаемый результат или нет.
В этой статье вы узнаете, как использовать Google Analytics для рекламы, которую можно отслеживать, чтобы оценить ваше присутствие в Интернете, оценить жизнеспособность рекламы и рассмотреть области возможных улучшений на основе результатов, полученных с помощью аналитики.
Google Analytics обрабатывает информацию о ваших веб-сайтах, включая клики, показы, конверсии и т. д. Многие предприятия используют Google Analytics в качестве инструмента отслеживания трафика на своих веб-сайтах, и хотя это одна из самых известных функций, Google Analytics имеет массу вариантов использования, таких как отслеживание типа потока трафика, устройств, используемых для поиска, и знание людей, выполняющих этот поиск на вашем сайте.
Другой вариант использования Google Analytics — настройка кампаний и измерение конверсий рекламы, связанной с этими кампаниями, чтобы определить, достигают ли они желаемых маркетинговых целей.
О Google Аналитике
Google Analytics — это настоящий инструмент веб-аналитики, предоставляемый Google для отслеживания и составления отчетов о трафике веб-сайта, отслеживая поток трафика и узнавая, что люди ищут на вашем сайте. Google Analytics можно использовать для отслеживания действий на веб-сайте, например, сколько времени средний посетитель проводит на вашем сайте (продолжительность), количества посещенных или просмотренных страниц за определенный сеанс, общего количества уникальных посетителей вашего сайта и т. д. также может использоваться для сбора конкретной информации об источнике трафика.
Эти ценные данные, полученные из Google Analytics, помогут вам понять ваш сайт и найти эффективные способы взаимодействия пользователей с ним. Подобный анализ позволяет вам проверить эффективность вашего маркетинга, контента и продуктов. Таким образом, Google Analytics является наиболее широко используемой службой веб-аналитики в Интернете.
Google Аналитика для рекламы
Создание рекламы для конкретных кампаний поможет вам сегментировать сферу вашего маркетинга, поскольку таргетированные объявления можно размещать на определенных веб-сайтах, на которых пользователи могут взаимодействовать и получать приглашения с назначенным призывом к действию. Чтобы вы могли настроить в Analytics рекламу, которую можно отслеживать, вам необходимо настроить кампании, которые можно отслеживать, чтобы определить показатели эффективности каждого из этих объявлений. Эти объявления отслеживаются в Google Analytics для измерения показателей эффективности, которые необходимы для проверки рекламы.
Объявления можно создавать для различных платформ, таких как Amazon, Facebook, Twitter, Instagram и т. д. Кампании для этих объявлений затем интегрируются с Google Analytics путем отслеживания активности целевой страницы и конверсий (целей).
При создании рекламы мы учтем следующее:
- Постановка целей
- Генерация параметров URL
- Создание или наличие отслеживаемого URL-адреса
- Определение источника кампании, канала кампании и названия кампании.
- Создание нового URL-адреса кампании для вашего объявления
Постановка целей
Чтобы узнать, насколько хорошо ваши объявления эффективны на различных платформах, независимо от того, основаны ли они на кликах или показах, вам необходимо установить цели и задачи. Цели позволяют оценить, насколько хорошо вы достигаете поставленных целей на своем сайте или в приложении. Цель представляет собой желаемый результат, также известный как конверсия. Цели могут включать покупку на веб-сайте, привлечение потенциальных клиентов, просмотр определенной страницы, отправку формы контактной информации или загрузку игр/видео/файлов.
Наличие и определение целей имеет важное значение в цифровой аналитике, поскольку четко определенные цели позволяют Google Analytics предоставлять полезную информацию о том, как поставленные цели достигаются на вашем сайте или в приложении. Полученную информацию затем можно использовать для оценки эффективности вашего онлайн-бизнеса, а также для улучшения ваших маркетинговых кампаний.
Чтобы установить цели в Google Analytics для рекламы, выполните следующие действия по порядку:
- Войдите в Google Analytics.
- Нажмите «Администратор » и перейдите к нужному представлению .
- В столбце ПРОСМОТР нажмите «Цели» .
- Нажмите + НОВАЯ ЦЕЛЬ или Импортировать из галереи, чтобы создать новую цель, или щелкните существующую цель, чтобы изменить ее конфигурацию.
Далее вы можете создать НОВУЮ ЦЕЛЬ , используя три основных варианта: использование шаблона цели, создание пользовательских целей и создание умных целей.
Вы можете посетить официальную документацию для получения дополнительной информации о создании целей и доступных типах целей, включая пункт назначения, продолжительность, количество страниц/экранов за сеанс и событие.
Генерация параметров URL
Теперь, когда у вас настроены цели, вы можете приступить к настройке рекламы кампании для размещения на целевых сайтах. Во-первых, вам необходимо сгенерировать параметры URL-адреса, и это будет сделано с помощью Google Campaign URL Builder . На странице конструктора URL-адресов, как показано на схеме ниже, вы должны заполнить форму, в которой есть поля для URL-адреса веб-сайта, источника кампании, канала кампании, названия кампании и т. д. (все поля являются обязательными), а также термина кампании, содержания кампании и т. д. , которые являются необязательными.
Создание или наличие отслеживаемого URL-адреса
URL-адрес веб-сайта — это назначенная целевая страница вашего сайта. Это страница, на которую перейдет посетитель, нажав на ваше объявление. Вам следует ввести URL-адрес в предоставленное поле URL-адреса веб-сайта. Пример ссылки может выглядеть так: http://www.yourdomain.com/promotions.html.
Определение источника кампании, канала кампании и названия кампании.
Источником кампании обычно является веб-сайт или список адресов электронной почты, где ваши объявления будут отображаться для просмотра пользователем. Это может быть Facebook, Twitter, Amazon и т. д.
Канал кампании используется для определения типа рекламы, которую вы хотите использовать. Это могут быть объявления с оплатой за клик (CPC) для кликов по ссылкам, объявления с оплатой за тысячу показов (CPM) для показов, рекламные баннеры или даже ссылка из электронного письма, тогда как название кампании является определением конкретное объявление, которое вы пытаетесь продвигать. Это может быть рекламное объявление о ежегодных распродажах, например «Большие праздничные распродажи», или продвижение нового продукта, например «Распродажа новых игрушек».
Хотя Срок кампании и Содержание кампании находятся в конструкторе, они не являются обязательными полями. Термин кампании используется для платных объявлений, чтобы отмечать ключевые слова в поиске, а контент кампании используется для дифференциации объявлений путем отслеживания эффективности отдельных объявлений.
Создание нового URL-адреса кампании для вашего объявления
После заполнения значений в предыдущих разделах URL-адрес кампании для вашего индивидуального объявления будет сгенерирован автоматически. Это может выглядеть примерно так:
Скопируйте сгенерированный URL-адрес и вставьте его в Менеджер рекламы на сайте, где будет размещено объявление, например. Менеджер рекламы в Facebook. Еще один вариант — преобразовать сгенерированный URL-адрес в короткую ссылку с помощью такого сервиса, как Bit.ly.
Отслеживайте эффективность рекламы в Google Analytics
Чтобы определить, насколько хорошо работает ваша реклама, вам необходимо отслеживать ее эффективность, и это делается в Google Analytics. Выполните следующие действия:
- Войдите в Google Analytics.
- В меню слева выберите Acquisition .
- Затем нажмите «Весь трафик» .
- Далее выберите Источник/Канал.
- Выберите название кампании, которую хотите отслеживать.
- Перейдите на вкладку «Конверсия цели» , чтобы увидеть, насколько хорошо эта кампания была конвертирована для каждой из ваших целей.
Заключение
В этой статье вы узнали, как использовать Google Analytics для рекламы, создав URL-адрес, который можно отслеживать, чтобы узнать эффективность вашего маркетинга на разных сайтах. Используемые здесь методы можно использовать для рекламы на популярных сайтах, таких как Amazon, Facebook, Twitter, Instagram и других. Вам также показали, как ставить цели, создавать индивидуальный URL-адрес для своих объявлений и как отслеживать внутреннюю работу объявлений.
Сопутствующие процессы иногда могут быть утомительными и запутанными, однако существует универсальный подход, при котором всем этим можно управлять за вас, не напрягаясь, пытаясь удержать все движущиеся части в голове. Это делается с помощью Hevo Data, поскольку весь процесс может выполняться беспрепятственно, а последующий анализ может выполняться на одной платформе.
