Маркетинговые и рекламные команды используют множество стратегий и методов для продвижения продуктов или услуг организации, в которой они работают, включая медиапланы. Разработка медиаплана может помочь этим профессионалам глубже понять свою целевую аудиторию, быть в курсе последних событий в своей области, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, увеличить прибыль. Зная больше о компонентах эффективного медиаплана, вам будет проще разработать план, который позволит достичь маркетинговых или рекламных целей вашей команды.
В этой статье мы обсудим, что такое медиаплан, исследуем его преимущества и объясним, как создать медиаплан за семь шагов.
Что такое медиаплан?
Медиаплан, также известный как медиастратегия, предполагает создание стратегического плана действий для маркетинговой кампании. Он часто включает подробную информацию о стиле контента, аудитории, медиа-платформах, бюджете и целях. Медиапланы могут служить для маркетинговой команды картой для проведения действенных кампаний, одновременно определяя, где и когда рекламировать кампанию. Эти планы могут соответствовать общим маркетинговым целям компании или представлять собой отдельные кампании и рекламные акции.
При создании медиаплана учитывайте свой бюджет, аудиторию и то, что вы рекламируете. В то время как менеджеры по маркетингу или директора по маркетингу могут управлять созданием медиаплана самостоятельно, другие компании могут вместо этого передать его на аутсорсинг медиаагентству, имеющему опыт в этой области. Аутсорсинг внешней команде может открыть новые перспективы и обеспечить рекламу вашей компании на самых эффективных платформах.
Преимущества создания медиаплана
Медиапланы могут помочь вашему маркетингу добиться успеха, но создание медиаплана имеет ряд других преимуществ, в том числе:
- Повышение узнаваемости бренда. Если ваш медиаплан окажется успешным, аудитория сможет увидеть ваши кампании и лучше узнать ваш бренд, что может помочь привлечь трафик в вашу компанию.
- Получение дохода. Чем больше клиентов узнают о вашем бренде, тем выше потенциал увеличения доходов. Медиаплан может сосредоточиться на том, как лучше всего получать доход, учитывая внутренние и внешние факторы.
- Получение конкурентного преимущества. Медиа-планы направлены на то, чтобы поставить вашу кампанию на наилучшую позицию перед лучшей потенциальной аудиторией. В случае успеха ваши кампании могут охватить более широкую аудиторию, чем ваши конкуренты, что может дать вам преимущество.
- Понимание своей целевой аудитории: реализуя медиапланы, вы можете сосредоточить маркетинговые усилия на конкретной аудитории. Чем больше отзывов вы примете во внимание, тем более целенаправленными и эффективными могут стать ваши кампании.
- Будьте в курсе рыночных тенденций. Рынок постоянно меняется, поэтому обновление вашего медиаплана может помочь вашему бизнесу оставаться в курсе тенденций в отрасли.
- Соблюдение бюджета. Разработка плана того, что и куда тратить, может помочь вашей команде не выходить за рамки бюджета в каждой кампании.
- Принятие обоснованных решений. Медиапланы могут помочь вашей команде принимать обоснованные решения относительно маркетинговых стратегий. Завершив кампанию, вы можете оценить ее успех и продолжать улучшаться.
Как создать медиаплан
Вот семь шагов, которым вы можете следовать, чтобы эффективно создать медиаплан:
1. Поймите цели вашей компании
Прежде чем разрабатывать план, важно понять основные маркетинговые цели компании и конкретной кампании. Знание целей и задач может помочь вашей команде адаптировать кампанию, бюджет и конкретные рекламные платформы для лучшего достижения желаемых результатов. В начале проекта вы можете потратить некоторое время на оценку целей и создание новых целей, необходимых для конкретного проекта.
2. Определите свою целевую аудиторию
Проанализируйте прошлые маркетинговые кампании, чтобы определить, кто ваша целевая аудитория. Вы можете убедиться, что вы рассматриваете свой продукт или услугу, и есть ли для него какие-либо нишевые рынки. Аудитории могут включать любые демографические группы, включая возраст, карьеру или социально-экономический статус.
3. Определитесь с типами носителей
Выберите, какие типы средств массовой информации вы планируете использовать в своей кампании. Специалисты по маркетингу и рекламе имеют множество каналов, которые они могут использовать для связи со своей аудиторией. Большинство кампаний обычно включают несколько каналов. Тип и количество каналов, которые вы используете для кампании, могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как ваш бюджет, время, знакомство со средствами массовой информации и конечные цели кампании.
Вот лишь некоторые типы каналов, которые вы, возможно, захотите включить в свой медиаплан:
- Социальные сети
- Электронная почта
- Блоги
- Газеты
- Подкасты
- листовки
- белые страницы
- Телевизионная реклама
- Электронные книги
- Почтовое отправление
- Журналы
- Рекламные щиты
- Реклама на транзитных станциях
- Брошюры
- Цифровое видео
- Радиореклама
4. Продумайте детали кампании
Есть несколько деталей, которые могут способствовать успеху медиаплана и проведенной маркетинговой кампании. Некоторые из этих деталей могут включать в себя:
- Бюджет отдела. Сумма в долларах, которую вы должны потратить на каждую кампанию, может определять, какой тип рекламы ваша команда может выполнять для проекта. Важно придерживаться своего бюджета, поскольку компания может полагаться на средства для финансирования проектов каждого отдела.
- Объем проекта: рассмотрите масштаб проекта, понимая, подпадает ли он под более широкую маркетинговую схему компании или это отдельный проект. Это отличие может помочь вашей команде создавать содержательный контент, соответствующий признанному бренду компании.
- Продолжительность кампании: Прежде чем разрабатывать план, необходимо решить, как долго будет длиться кампания. Например, если компания рекламирует распродажу ко Дню труда, акция может закончиться после окончания Дня труда.
- Целевая аудитория: целевая аудитория может иметь влияние на маркетинговую кампанию, например, на используемый слоган и изображения или на том, на каких медиаплатформах продвигается рекламная кампания.
- Обмен сообщениями. Определите общую тему или послание для вашего медиаконтента. Это может помочь гарантировать, что все члены команды создают контент с единым тоном, стилем или направлением передачи сообщений.
5. Провести исследование рынка.
Последний шаг перед составлением плана — провести исследование рынка. Важно понимать медиапланы вашего конкурента, распознавать любые новые тенденции и лучше понимать свою аудиторию. Исследование рынка может помочь вашей команде создать контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории и удерживает ее.
6. Соберите информацию в план
Используя всю собранную информацию, создайте план, которому нужно следовать на протяжении всей маркетинговой кампании. В этот план важно включить детали, к которым другие могут обратиться за советом позже, например:
- Бюджет проекта
- Рекомендации относительно аудитории
- Продолжительность акции
- Подробности об услуге или продукте, который вы планируете рекламировать.
Этот план может помочь вашей команде выполнить задачи и выполнить проект своевременно и эффективно.
7. Оцените успех вашей кампании
После завершения кампании, возможно, будет полезно оценить результаты как проекта, так и усилий вашей команды. Оценки могут подготовить вашу команду к движению вперед, применяя успешные стратегии к следующему проекту и оставляя неудачные стратегии позади. Оценка проекта может быть полезным инструментом для понимания сильных и слабых сторон вашей маркетинговой стратегии. Внедрение обратной связи в результате оценки также может повысить ценность и успех вашей следующей кампании.
